vrijdag 24 december 2010

Size does matter



Samen met je vrouw/vriendin/ex televisie kijken is niet meer wat het geweest is. Waren het altijd de vrouwen die in de reclame voor dom worden gehouden; de echte man wordt nu ook niet meer voor vol aangezien. Ter bewijsvoering het script van de L'Oreal Men Expert Deodorant commercial.

"Size does matter!" slingert een barse mannenstem een afgekloven oerkreet door de huiskamer. Als dat de doelgroep niet wakker schudt! Waarna de prikkelende boodschap meteen teniet wordt gedaan, want het gaan hier om een nieuwe XXL verpakking.

Om de boodschap nog enig gewicht mee te geven, volgt er een cijfermatige onderbouwing. "98% vindt dit een verbetering!" Percentages die er niet om liegen. Uitslagen die tot nu toe alleen werden behaald bij vrije stalinistische verkiezingen in de voormalige DDR.

En dan komt Ruud van Nistelrooy weer eens voorbij. Voor wie niet meer weet wie dat is: de hoofdpersoon uit een vorig spotje, de sympathieke idioot die het vliegtuig naar Zuid-Afrika probeerde te halen terwijl hij niet eens bij de Oranje selectie zat. "Kool hier, kool daar" is het tekstje dat hij mag uitspreken.

Maar droge oksels hield hij. En daar gaat het allemaal om. Dat is wat L'Oreal de echte man wil inpeperen via doordachte communicatiestrategieën die appelleren aan oersentimenten en basisinstincten. Weerwoord voor op de bank: alleen slimme mannen halen die essentie eruit.